Capítulo 4.4. Spot publicitario pinteño (El almacén de los recuerdos)

Una de las curiosidades más variopintas es ver en primer plano el rodaje de un spot publicitario. Para empezar, se necesita una historia que contar, alguien escribe un guión técnico y un storyboard, o guión ilustrado.  Eso ayudar a identificar los procesos técnicos, artísticos y narrativos. También un plan de financiación, pero eso nos lo saltamos, porque es más aburridillo.

Con un plan de producción (por ejemplo, objetivos semanales) que requiere de perfiles profesionales, como director, productor, director de fotografía… Hemos hablado de guion técnico, pero ¿qué es?: Documento que define la pieza audiovisual y donde se convierte la historia en imágenes concretas, con información técnica para cada plano. Y el Storyboard: Guión ilustrado, conjunto de dibujos o viñetas que permiten pre-visualizar cómo será la acción dentro de cada plano (si, lo he replicado de un texto: (Ilerna.es blog).

Ahora necesitas actores, técnicos, localizadores (los que encuentran esos sitios tan maravillosos); el atrezo (conjunto de objetos y enseres necesarios para una representación escénica), la escenografía… Todo ello coordinado por el equipo de producción, importantísimo en cualquier medio audiovisual. Se planifica todo al detalle en el plan de rodaje (y, aun así, se escaparán cosas, es lo que hay, en ese mundillo).

Ahora toca rodar, prepárate para lo inesperado y sorprendente. Las agotadoras y largas jornadas de grabación, donde son muchas las personas que aportan su excelente trabajo y muy coordinados sin molestar a los demás, para que todo funcione como un reloj. Y aun así… ¡ejem!, ¡ejem! Cómo algo falle, ¿quién paga la cuenta?. De ahí la importancia del orden de rodaje. Nada debe quedar fuera de lugar, la continuidad (también llamada raccord), es importantísima.

Hemos terminado las sesiones de rodaje, ese último aplauso conjunto, a veces acompañado de lagrimillas, ¿qué nos queda, para verlo en la tele? Pues, échate a un lado, y ponle meses, hay que revisar el material grabado, unir las escenas fragmentadas, narrar con precisión, ajustar imágenes, sonido, añadir los créditos, todo eso lo hace un elenco de excelentes profesionales ¡uff! Os paso un ejemplo de rodaje real que se hizo para San Miguel (si, la cerveza), en junio y julio, probablemente para el ¿Europeo de baloncesto de 2007 de Madrid?; de la prestigiosa agencia Sra. Rushmore, de la productora Free for Free.