El fin de los mitos de internet

Desde que los medios informativos descubrieron internet se han dado paso a mitos que unos se han desmontado ya y otros terminarán por desenmascararse y nacerán otros. En el fondo todo es un negocio. Todo son operaciones especulativas que una vez obtenido el beneficio se deja morir.

EL BANNER

Desde el noventa y cinco los diferentes medios informativos, sobre todo los escritos, han creído que sus versiones on-line les iban a sacar de la ruina de fabricar cada vez más prensa al gusto de los políticos en lugar de responder a la sociedad como contra poder. Con la venta de banners de sus sites, las agencias y distribuidoras de publicidad empezaron a contratar a jóvenes con melena que sabían un montón de siglas CPM, CPC, etc… a los que se les encargó planificar las campañas en internet.

Y llegó Google y no sólo se limitó a imponer su ley, sino que compró Double Click para monopolizar prácticamente la publicidad textual en las sites porque tenían la mejor base de datos del mundo, gratis gracias a todos los que usamos el buscador y le hacemos ganar dinero con ello.

GOOGLE

Como todo el mundo sabe, Google impone sus leyes en el mercado, copia de los periódicos los titulares y entradillas de las noticias y las ofrece en su buscador. Mientras las antiguas agencias o distribuidoras de publicidad se reservaban un cinco, un diez por ciento de comisión del precio de las inserciones, Google se queda con el ochenta y cinco por ciento... Y no da otra opción. O lo tomas o lo dejas.

Si un medio informativo, un periódico digital, con redacción, colaboradores, gastos de servidores y administración tuviera que mantenerse con el quince por ciento que paga Google de las inserciones en su site, duraría menos de una semana...

SEO

La obsesión de los medios digitales, medios informativos, claro, de estar muy bien posicionados en Google les obliga a programar con sus reglas, con sus normas. La indexación de las noticias debe ser a la medida de Google.

Pues nada, a contratar servicios SEO para que mejore el posicionamiento.

Como dijo Lenin, creo, la derecha pagará encantada la soga para que la izquierda les ahorque. Los medios informativos estamos ayudando a Google, gratis, para que nos ahorque con sus prácticas monopolistas.

TABLETAS

Parece que las cosas están cambiando y los periódicos se están dando cuenta de que alguien que se aprovecha de su trabajo, de sus noticias, no merece que encima costee el desarrollo para beneficio de Google. La irrupción de las tabletas puede ser el principio del fin de Google como control de la publicidad en medios impresos trasvasados a los nuevos dispositivos.

La era del todo gratis parece llegar a su fin. Quien quiera acceder a buena información, contrastada, independiente y bien escrita deberá pagar.

El banner puede reportar ingresos suficientes a portales con estructura simple, no a un medio informativo con periodistas, comentaristas, colaboradores, corresponsales...

AFILIACIÓN

A comienzos de siglo empezamos a sufrir el bombardeo de las llamadas campañas de afiliación. Se trata de agencias que venden millones de impactos a las marcas a cambio de miles de euros y que los webmaster insertan en las sites para que parezca que tienen publicidad y adornar así el portal. Es una falsa apreciación que apenas genera ingresos y es aprovechado por marcas y agencias que hacen su agosto a costa de utilizar portales que se dejan. Estas campañas de afiliación en nada interesan a los medios informativos cuyo target no merece esa limosna. Hoy en día sólo los novatos aceptan esta publicidad.

EL MAIL

Otro de los mitos caídos es la utilización masiva del e-Mail, correo electrónico, como medio publicitario. A comienzos de siglo se crearon cientos, miles de empresas que ofrecían sus listados para publicitar masivamente mediante el correo electrónico. Aquello fue un caos y muchos desalmados utilizaron ese servicio para enviar virus, gusanos e infectar millones de ordenadores, cuando no para robar datos y contraseñas. Las leyes españolas, LISI, sólo sirven para incoar multas millonarias a empresas españolas que de forma involuntaria incumplen algún precepto, pero no evitan el famoso spam porque su origen no está en nuestro país.

Con la llegada de internet y la utilización masiva del e-Mail se crearon miles de empresas, millones en el mundo, que ofrecían dicho servicio por precios ajustados. Los usuarios contratábamos a los que mas garantías ofrecían de privacidad, eficacia, rapidez, control de recibidos... Y millones de ingenieros trabajaban en mejorar los servidores de correo. Y llegó un día en que Google entró a saco en ese mercado. Primero ofreciendo hasta 50 cuentas gratis a cada empresa, bajo el propio dominio de la mercantil, utilizando los filtros antispam de Gmail, que sus ingenieros no paraban de mejorar. Al cabo de pocos años millones de empresas de e-Mail cerraron. No podían competir con a gratuidad y la eficacia de Google.

El pasado año, sin aviso previo, Google comunicó, unilateralmente que a partir de la fecha, las nuevas empresas que quisieran utilizar su servicio de correo electrónico para sus correos sólo disponían de diez cuentas gratuitas, en lugar de las cincuenta anteriores. A partir de la siguiente la tarifa sería de 50€ al año por cada una. Un precio nada barato dado que antes las empresas trabajaban con tarifas de 12€ al año por cuenta. El problema es que las empresas que ofrecían dicho servicio hace años que cerraron y empezar de nuevo es costosísimo. Durante todos estos años los ingenieros de Google han perfeccionado los filtros y quien empieza no logra, ni de lejos, una mínima eficacia en los filtros utilizados por el gigante de internet.

EL BLOG

Antes del dos mil ya empezó a conocerse la utilización del blog o bitácora. Se trata de una recopilación de artículos de un autor presentados cronológicamente a la inversa. En el dos mil dos se convirtió en todo un mito en internet y comenzaron a fomentarse la comunidad de blog. Incluso se escogió el 31 de agosto como “día internacional del blog”. No existía artista o famosillo que no presumiera de mantener su propio blog, aunque la mayoría de las veces el encargo lo hacía un periodista contratado a tal efecto.

Como no ha habido manera de rentabilizar dichos sitios, son mayoría los que han abandonado esa moda del blog y a lo sumo se mantienen dentro de páginas web que acogen opiniones de articulistas y les llaman blog. Pero a dos mil doce ya dejó de ser mito.

REDES SOCIALES

Otra pseudo competencia de los medios informativos han pretendido ser las redes sociales. Otra moda que se ha demostrado totalmente manipulable, y como tal, llegará el día que caerá como mito, antes habrá hecho ricos a un montón de especuladores, claro, gracias a que los medios informativos, las empresas creyeron imprescindible tener presencia en las redes subiendo como locos noticias y pagando por comentarios favorables.

Como se ha demostrado, no los mejores están bien posicionados en las redes sociales, sino los que más medios invertían en ello, contratando servicios de los community manager, subían noticias gratis para que la red social ganara dinero, por supuesto.

En las redes se podrá estar al minuto de un suceso, pero para informarse del cómo, del por qué, habrá que leerlo en un medio informativo de los llamados tradicionales.

Gracias a Dios ya son muchos miles, casi millones en poco tiempo, que entienden que deben suscribirse a un medio informativo serio donde leer opinión, información contrastada, reportajes en profundidad. Puede que los jóvenes que están siempre pendientes de la PDA se enteren de las noticias en Youtube o Tuenti, pero eso no es suficiente para formarse un criterio, una opinión.

REDES MANIPULABLES

Últimamente las redes sociales se han utilizado masivamente para movilizaciones sociales y políticas. Los gobiernos ya se han dado cuenta del poder de estas redes y han comenzado a crear mecanismos de intervención de los mismos. El propio gobierno norteamericano ya tiene toda una división en el Pentágono programando ordenadores robots que cuando detectan una campaña de comentarios desfavorables a la política USA lanzan miles, millones de perfiles falsos rebatiendo dichas opiniones. Las grandes empresas ya están también utilizando ese sistema de contrastar la mala imagen que en las redes les pueden crear algunos individuos.

Llegará un momento que la manipulación de las redes sociales sea tan evidente que, como otros mitos, dejará de estar de moda y reducirán su presencia cuando no desaparecerán.

EDITORES DE PUBLICACIONES

Todos los editores estamos asistiendo, impresionados, a una imparable reestructuración del sector de los medios escritos. Vemos como disminuye tanto la circulación de ejemplares como las inserciones publicitarias sin que reaccionemos a tiempo. Cada día tenemos noticia de una nueva suspensión de pagos, cuando no cierre de una famosa editorial que deja en la calle de un día para otro a cientos de trabajadores.

DIFUSIÓN GLOBAL

Sabemos a ciencia cierta que ya se ha iniciado la transición del papel a la tableta, a dispositivos móviles conectados permanentemente a internet. La irrupción de la tableta de Apple, el iPad, ya ofrece miles de publicaciones que parten de un PDF enriquecido con vídeos y enlaces. Ello permite a los editores que sigan haciendo lo que saben hacer. De la misma manera, evitando el gasto de impresión, de distribución, de recuperar invendidos, de no llegar a lugares poco rentables. Desde los dispositivos electrónicos una publicación se convierte, de la noche a la mañana, en universal. La pueden descargar y leer desde cualquier parte del mundo. Se terminaron las fronteras. Y con el añadido de que quien tiene la tableta iPad está familiarizado por pagar y no se resiste a suscribirse a una publicación si la encuentra interesante.

CAMBIO DE FORMATO

Ciertamente estamos asistiendo a toda una reconversión, evolución de como distribuiremos la información. La llamada transición del papel a la tableta. La fórmula definitiva se irá definiendo sola con el tiempo. De ello dependerán varios factores: calidad de la versión impresa que se leerá en la tableta. Incluso muchos editores ya se han planteado reducir el formato para que se acomode al tamaño de la pantalla evitando tener que ampliar por partes para su lectura. Le llaman el “e-magazin”.

ANTI COPIA

Utilizar sistemas anti copia o elegir sólo los formatos y tabletas que garanticen que no son vulnerables al pirateo. Por ahora sólo los dispositivos de Apple ofrecen esta garantía, ya que los basados en el sistema de Google, el llamado Android, no tiene supervisión y admite cualquier programa aunque contenga cientos de agujeros de seguridad que permitan un sencillo pirateo.

La versión en tableta de las publicaciones es opaca a Google, por lo que no podrá indexar dichos contenidos y ofrecerlos gratis en su buscador para ganar dinero.

Y por último, según el Centro para el Futuro Digital de la Universidad de California del Sur (USC) en cinco años, la mayoría de los periódicos abandonarán el papel.

Es hora de ponerse las pilas y empezar a plantearse el negocio editorial, antes de que llegue Google y nos invente, nos fagocite y encima gane más dinero aún a nuestra costa.

*Joaquín Abad, CEO Cibeles Group.

Este articulo se publicó originalmente en el portal Media-tics. Se reproduce con autorización.