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ZIGZAG
Domingo, 21 de septiembre de 2014

Objetividad, publicidad e independencia

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Creo que no se puede ser objetivo cuando luego se tiene que ir a pasar la facturita”, ha dicho un lector de Zigzag en un comentario refiriéndose a que esta publicación “recibe dinero del Ayuntamiento de Pinto” y “de la empresa que recoge la basura”. Por tanto -según él-  ZZ está comprado por el gobierno municipal de Pinto (PP) y por la empresa de limpieza, mantenimiento de parques y recogida de basuras.

 

Mezclar churras con merinas | Si aplicamos coherencia a esta reflexión -“no se puede ser objetivo cuando luego se tiene que ir a pasar la facturita”- todos  los medios de comunicación estarían comprados por sus anunciantes -y los públicos por el partido en el poder-, pues son los que mantienen los periódicos, las radios y las televisiones. En el caso de ZZ, estaría comprado por las muchas decenas de anunciantes que, afortunadamente, tiene la publicación. Y lo que es peor, sería un medio que se vendería al mejor postor: cuanto más pagues más mandas.  

 

Aun sabiendo que en el pasado ha habido casos de publicaciones locales al servicio directo de un partido, de un mandamás o de un corrupto que las financiaba utilizándolas como órganos de propaganda -por ejemplo, la revista “PintOcio”, financiada por el Ayuntamiento; la privada “Punctum”, financiada por el ex alcalde socialista Antonio Fernández; o el periódico “La Voz de la Sagra”, propiedad de Francisco Hernando, más conocido como “El Pocero”, que recibía publicidad del consistorio de Pinto-, lo cierto es que la concepción reduccionista del que paga manda es tan falaz como empobrecedora y está en las antípodas de lo que es y ha sido ZZ en sus 24 años de vida.  

 

Transparencia | En cuanto al dinero que recibe ZZ del Ayuntamiento de Pinto, es algo público y transparente que procede de un pliego público de 2012, puntuado y aprobado por los servicios técnicos municipales. Esta forma objetiva, democrática y transparente de contratar la promoción de actividades municipales en medios de comunicación es algo que nunca hasta entonces había hecho ningún gobierno de Pinto anterior.  Expliquemos el asunto.

 

Tras las elecciones de 2011, el gobierno entrante (PP) decidió, entre otras medidas de ahorro -el Ayuntamiento de Pinto tenía entonces una deuda superior a los 56 millones de euros, un 110% de su presupuesto anual-, suprimir la denominada revista municipal “PintOcio”, que venía siendo utilizada por los gobiernos anteriores como órgano de propaganda del partido en el poder pagado por todos los ciudadanos. Sólo el buzoneo de esa revista costaba al Ayuntamiento mensualmente 4.356 € iva incluido, una cantidad desmesurada y fuera de mercado a la que había que añadir más de 6.000 € mensuales de impresión y otras cantidades en concepto de colaboraciones. En total, el precio mensual de la revista municipal superaba los 12.000 € (unos 150.000 € al año).

 

Como el Ayuntamiento está obligado a informar a los ciudadanos de sus actividades, sacó un pliego público para contratar cuatro páginas de información municipal en un medio de comunicación privado, que se ofreció a tres empresas distintas. El adjudicatario final fue Alfasur, editora de ZZ, por un precio mensual de 2.249 € iva incluido (26.988 € al año iva incluido). Una adjudicación totalmente transparente y que, por primera vez, no fue a dedo. Además, permítasenos el añadido, el medio de comunicación que finalmente se llevó el concurso, es decir Zigzag, es el de mayor prestigio, tirada y antigüedad de Pinto.

  

En cuanto al dinero que recibe ZZ de “la empresa que recoge la basura”, decir que esta empresa está obligada por contrato público a hacer campañas de concienciación entre los ciudadanos, para ello utiliza los medios de comunicación que considera apropiados como ZZ, ‘Al cabo de la calle’, la cadena Ser, etc . Lo que le paga a ZZ es una cuestión de negociación entre empresas y por tanto no es de carácter público. En todo caso, sí podemos decir que la empresa paga por una página en ZZ lo que está fijado en las tarifas publicitarias, que por cierto están por debajo de la media general y son muy asequibles y rentables como saben los centenares de empresas que se anuncian en sus páginas.   

 

Objetividad | ZZ es un medio de información profesional que ofrece un soporte para que empresas, comercios, instituciones, asociaciones, partidos, autónomos, etc,  puedan hacer llegar su mensaje al público en general. Decía Cortázar que la objetividad absoluta era imposible por “el peso del sujeto en la noción del objeto”. Aceptado esto, puesto que todos somos sujetos, nosotros procuramos que los periodistas que trabajan en ZZ sean independientes y cumplan honestamente con su trabajo. Que cuando ejercen los derechos esenciales a la libertad de expresión y al derecho a la información están obligados ante la sociedad a ejercer esos derechos honradamente, porque son los lectores los propietarios últimos de la información, los periodistas, y por ende ZZ, sólo somos mediadores entre aquéllos y ésta.

 

Sin estar exentos de fallos, errores y carencias, los periodistas, la revista y la web de ZZ siempre hemos rechazado radicalmente la presión de cualquier persona, institución, grupo político, económico, religioso o de cualquier otra índole que tratase de poner la información al servicio de sus intereses. La independencia informativa y la objetividad han sido objetivos básicos en los propósitos de ZZ durante los 24 años de vida. Y así pretendemos seguir otros 24 años más, y otros 24, y otros 24, siempre que los ciudadanos, verdaderos titulares del derecho a la información en ZZ, así lo quieran y demanden.

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1 Comentario
Fecha: Lunes, 22 de septiembre de 2014 a las 12:26
Luison
Pues los de PODEMOS también dice que hay quitar de en medio los medios de comunicación privados. Apretaros los machos...

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